宜家的沙发上已经没人了，昔日家居圣地风光不再

宜家客流量锐减，昔日家居圣地风光不再

近日，宜家这一曾经的家居巨头正面临前所未有的客流量危机。据多方观察与数据显示，即便是大幅降价也难掩宜家客流量大幅下滑的事实，引发了广泛关注和讨论。

作为源自瑞典的家居品牌，宜家自1943年成立以来，凭借独特的设计理念和实惠的价格，在全球范围内积累了大量忠实粉丝。自1998年进入中国市场后，宜家更是迅速成为年轻人和小资中产的必逛之地。然而，如今，即便是在工作日，宜家的客流量也远不如以往。曾经熙熙攘攘的商场如今变得异常冷清，餐厅和样板间内空位众多，这与往日需要排队等候的情景形成了鲜明对比。

宜家为了挽回客流，早在2023年就开始实施降价策略，最初对300余款产品进行降价，随后在今年年初宣布扩大降价范围，涵盖了从几元至数百元不等的商品。整个2024财年，宜家中国投入超过4亿元用于降价策略，覆盖了超过500款产品，占全部品类的50%。然而，尽管降价力度空前，但客流量并未显著回升。

根据宜家财报数据显示，截至2024年8月底的2024财年，宜家母公司Ingka Group的营收同比下滑5.5%至418.64亿欧元，净利润更是同比下滑46.5%至8.06亿欧元。这是五个财年以来首次出现收入下滑，甚至低于受疫情冲击严重的2020年。而在中国市场，宜家的情况则更为不乐观。2024财年宜家中国的营收占全球销售额的比例从3.6%下滑至3.5%，营收从15.8亿欧元减少至14.6亿欧元。尽管宜家中国在这一财年新增了4家门店，总数达到39家，但业绩下滑已经是不争的事实。

网友们对于宜家客流量减少的现象表示惊讶并展开了热烈讨论。不少网友表示，曾经周末去宜家需要排队等候，如今却畅通无阻，这让他们感到难以置信。社交媒体上关于宜家客流量减少的帖子层出不穷，引发了广泛关注。

那么，宜家究竟怎么了？为何曾经风光无限的家居圣地如今却陷入了困境？

专业人士分析认为，宜家客流量下滑的背后有多重因素。首先，价格竞争压力超前。尽管宜家拥有大规模采购能力和全球供应链，但在控制商品成本方面仍面临挑战。线下卖场的租金、人力、运营成本居高不下，同时国际运输费用的上升也对其造成了影响。相比之下，国内品牌能够以更低的成本抢占市场，对宜家构成了巨大威胁。

其次，消费者需求变化带来挑战。部分消费者对价格敏感，找到了价格更低的替代品而离开宜家。此外，一些消费者认为宜家已经失去了创新，无法再从中获得满足感和惊喜感。在社交媒体上，高颜值的家居产品层出不穷，消费者可以轻松找到价格更低的同款产品，这使得宜家的吸引力大打折扣。

再者，产品更新乏力也是导致宜家客流量下滑的重要原因。一些消费者反映，宜家的产品多年来几乎没有变化，缺乏创新。一些消费者在购买家具时，更希望找到能够体现个性和品味的产品，而宜家在这方面的表现显然不尽如人意。

面对客流量锐减的困境，宜家并未选择放弃。相反，它正在通过加强线上布局、创新产品设计、提高环保性能以及优化线下门店等方式来努力重拾辉煌。宜家希望通过这些措施，重新赢得消费者的信任和喜爱。

然而，未来的路并不平坦。宜家需要正视市场竞争的激烈和消费者需求的多样化，不断调整市场定位和产品策略，以适应不断变化的市场需求。只有这样，宜家才有可能重现往日的辉煌。